美团闪购:一不小心把你的夜生活需求都给安排妥了!

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近5成订单为夜间消费,90后的购买力凸显

据美团闪购发布的夜零售数据显示,夜间订单在全天订单中占比近5成,切实为夜间经济的繁荣起到了不可估量的作用。而在这些夜间订单中,90后是绝对的购物主体,利用美团闪购购买“万物”的理念,在这一群体中根深蒂固。与之对比,80后似乎更居家,通过美团闪购所购买的商品大多为厨房厨具用品,除此之外,书籍也是慰藉80后心灵的急需品。70后呢?他们的特征更明显,孩子的一切就是他们所需要的一切,下单比例最高的产品基本上都是玩具、积木、尿不湿等类别。

除却年龄上的区别外,每个时间段,人们购物的标准也有区分。就拿下单最为密集的18点到20点这一区间来说,人们更喜欢通过闪购购买蔬菜水果、美妆用品以及药物。与之相对的,是20点到24点这一区间应急日用品订单量的提高,此外,这一时间段内,药品也是人们的急需品,鲜花订单量的提高则表明夜间逐渐成为人们制造浪漫的黄金时段。零点后到天亮前,暖宝宝和卸妆水则成为人们急需采购的品类。

从价格来看,土豪订单大多集中在酒水领域,囊括了几乎所有万元以上的消费。南宁的“21510元订单”就是美团闪购订单排行榜中的实力“王者”,而此订单购买的德国野格圣鹿力娇酒利口酒也当仁不让的成为 “王者商品”。此外,屈居“王者”订单之下的“钻石”订单则是沈阳的一个朋友在宠物店下的13804元的预订单。当然,在酒水之外,广西用户花费2000元购买抽油烟机则为美团闪购大额订单添加了一抹别致的风景线。

虽然“王者”和“钻石”订单层出不穷,但美团闪购的主要订单额仍然集中在“平价”范围内,例如屈臣氏美妆小物、猫粮猫砂以及小零食,都是人们最爱购买的急需品。这些物品大量销售除却因为人们对其的偏爱外,还有商家们动辄“0元抢购”和“1元促销”的优惠活动。在这些“平价”商品中,心形蜡烛、彩色笛子、薯片以及开塞露等“奇葩好物”都深受人们喜爱,它们的出现也让人们认识到了现代社会全新的消费趋势。

一线城市夜零售指数高,地域消费区别大

诚如开篇所述,在美团闪购,地域差别巨大。过去一个月内,北京、上海、深圳三座城市的闪购订单占据了前三名,几乎每个小时、每个商品品类都有人下单,夜零售指数非常活跃。

但不同地域的消费依然存有差异。上海倾向于精致文化的输出,夜间闪购比例最高的是美妆用品,最贵订单也区别于之前的“王者”订单,为价值22625元的东阿阿胶和六味地黄丸。杭州、南京在美妆用品的需求上紧跟其后,订单比例均超6成,可见江浙沪包邮地区对于产品的等待耐心越来越不足,采用美团闪购,要求半小时送达的人数越来越多。

与上海、南京地区的精致生活需求不同,深圳、成都、广州、重庆、苏州等地是明显的“吃货”云集城市,深圳夜间闪购订单最高的是酒水和零食,进口食品订单超6成;与之对应的,重庆闪购订单中水果、酒水零食也超6成;成都稍有区别,除了零食酒水外,他们还特别关注宠物饮食,零点前宠物食品订单超5成。

随着外卖形式的不断革新,零售业线上化速度不断加快,越来越多消费者习惯使用线上APP购买日杂用品,从鲜花到药物,从零食到电器,各个品类都囊括了人们对舒适和轻松的追求。美团闪购负责人表示,“过去5年间,与餐饮零售业相比,这些品类的线上化效率徘徊在3%左右,比例较低”,而现如今,美团正在用“全新外卖模式”革新这一行业现状。

越发展,越便捷,成为美团闪购不断追寻的目标,为了给更多消费者带去全新的购物体验,让他们感受更便利的购物服务,美团闪购不断升级,“30分钟万物到家”的本地生活零售电商越来越成熟,也正在更改和刷新人们对传统零售行业和传统外卖模式的认知。


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